Google Search Console: първите стъпки за нов сайт

Google Search Console е безплатен инструмент на Google, който показва как сайтът се представя в търсенето: кои страници са в индекса, по какви заявки се показват, колко кликвания получават и има ли технически проблеми. За собственика на нов сайт това е първото място, където Google му съобщава директно какво вижда. По-долу са първите стъпки според документацията на Google Search Central.

Ресурс за домейн или за URL префикс

Първото решение е какъв ресурс (property) да добавите. Има два вида:

• Ресурс за домейн (например example.bg) обхваща всички варианти на адреса: с http и https, с www и без, както и всички поддомейни.
• Ресурс с URL префикс (например https://example.bg/) обхваща само адресите, които започват точно с този префикс.

За повечето малки сайтове ресурсът за домейн е по-удобен, защото събира данните на едно място. Той обаче се потвърждава само по един начин: чрез запис в DNS.

Потвърждаване на собствеността

Google показва данните само на потвърден собственик. Методите са няколко:

При DNS метода Search Console ви дава запис, който добавяте в зоната на домейна при регистратора или при хостинга. Ако не сте работили с DNS, вижте как работи DNS. Когато потвърдите ресурс с URL префикс чрез DNS, Google автоматично потвърждава и съответния ресурс за домейн.

Потвърждението не е еднократно. Search Console периодично проверява дали записът или файлът са на мястото си. Ако изтриете DNS записа или HTML файла, губите достъпа след гратисен период. Затова не чистете „ненужни“ записи в DNS, без да знаете за какво служат.

Един ресурс може да има няколко потвърдени собственици, всеки със свой метод. Ако всички собственици загубят потвърждението си, достъп губят и всички останали потребители. Добре е поне двама души от екипа да са собственици.

Първите три проверки

Google препоръчва следния ред след потвърждаването:

1. Може ли Google да намери и прочете страниците. Отворете отчета за индексиране на страниците (Page indexing). Той разделя адресите на индексирани и неиндексирани и посочва причината за всеки неиндексиран. Не очаквайте всяка страница да е в индекса: дублираните и маловажните обикновено не са. Важните страници обаче трябва да са. Повече за причините има в индексиране и sitemap.
2. Изпратете sitemap. Google може да открие страниците и без карта на сайта, но тя може да ускори откриването. След изпращането следите състоянието ѝ в отчета Sitemaps.
3. Следете представянето. Отчетът за ефективност (Performance) показва кликвания, показвания, CTR и средна позиция.

Как да четете отчета за ефективност

Четирите числа в отчета означават:

• кликвания: колко пъти потребител е кликнал към сайта от резултатите на Google;
• показвания: колко пъти сайтът се е появил в резултатите;
• CTR: кликванията, разделени на показванията;
• средна позиция: средната позиция на най-високия резултат от сайта.

По подразбиране отчетът показва последните три месеца. Под графиката има раздели за заявки, страници, държави, устройства, вид на резултата (search appearance) и дати. Полезен навик за начинаещи: изберете раздела „Страници“, подредете по показвания и вижте кои страници се показват често, но получават малко кликвания. Често заглавието или описанието им не отговаря на това, което хората търсят.

Проверка на конкретен адрес

Инструментът URL Inspection показва какво знае Google за дадена страница: индексирана ли е, как е намерена, коя е каноничната версия, избрана от Google, и какви структурирани данни е открил. С теста на живо (live test) Google зарежда страницата в момента и показва дали може да я обходи и индексира. Тестът на живо не проверява ръчни действия, дублиране и присъствие в sitemap.

От същия инструмент може да поискате индексиране. Google уточнява, че заявката не гарантира влизане в индекса, че има дневна квота и че повтарянето на заявката за същия адрес не ускорява обхождането. То може да отнеме от няколко дни до няколко седмици. За много адреси наведнъж използвайте sitemap.

Колко често да влизате

Не е нужно да проверявате всеки ден. Google изпраща имейл, когато открие нов проблем. Документацията предлага проверка приблизително веднъж месечно и след всяка по-голяма промяна в съдържанието.

Има и отчети, които начинаещите често пропускат:

• ръчни действия (Manual Actions): дали Google е наложил мярка заради нарушение на правилата;
• проблеми със сигурността (Security Issues): например хакнато съдържание или зловреден софтуер;
• Core Web Vitals: бързодействието при реални посетители, за което пишем в бързодействие и Core Web Vitals.

Google изрично посочва, че не приема заплащане, за да обхожда сайт по-често или да го класира по-високо. Ако някой ви предлага „платено индексиране в Google“, това не е услуга на Google.

След като настроите Search Console, добавете сайта и в Bing Webmaster Tools: там може да го внесете директно от профила си в Google.