Bing Webmaster Tools: как да добавите сайта и какво да проверите

Bing Webmaster Tools е безплатният инструмент на Microsoft за собствениците на сайтове, подобен на Google Search Console. Според Microsoft търсачката Bing и Copilot стъпват на едно и също обхождане и индексиране. Затова има смисъл сайтът да е добавен и там. Ето как става и кои правила на Bing да имате предвид.

Два начина да добавите сайта

Първо създавате профил в Bing Webmaster Tools. След това има два пътя.

Внасяне от Google Search Console. Ако сайтът вече е потвърден в Google Search Console, давате на Bing разрешение да чете профила ви там. Bing показва списък с потвърдените сайтове и техните sitemap файлове, избирате кои да внесете и те се потвърждават автоматично. Може да внесете до 100 сайта наведнъж, а общото ограничение е 1000 сайта на профил. Bing периодично проверява собствеността през Google и при това внася и новите sitemap файлове. Връзката може да се прекъсне от раздела Profile.

Ръчно добавяне. Въвеждате адреса на сайта и потвърждавате собствеността. Ресурсът може да обхваща целия домейн или само един клон от него (например example.bg/blog/).

След добавянето обикновено минават около 48 часа, докато се появят първите данни.

Потвърждаване на собствеността

При ръчно добавяне Bing предлага четири метода:

Ако доставчикът не поддържа Domain Connect, виждате само последните три метода.

IndexNow: известие при всяка промяна

Bing препоръчва да го уведомявате, когато добавите страница, обновите съдържание или изтриете адрес. За това служи протоколът IndexNow. Bing съветва известията да се пращат веднага, един по един, а не на големи пакети.

Как работи по документацията на протокола:

• Избирате ключ с дължина от 8 до 128 знака: латински букви, цифри и тире.
• Качвате текстов файл с име {ключ}.txt в главната папка на сайта, а вътре е самият ключ в кодиране UTF-8.
• При промяна изпращате адреса към търсачката: един адрес с обикновена заявка или до 10 000 адреса в една POST заявка.
• Отговор 200 означава само, че търсачката е получила адреса, а не че го е индексирала. 403 означава, че ключът не е намерен, а 429 – твърде много заявки.

Търсачките, които участват в IndexNow, споделят получените адреси помежду си.

Какво казват правилата на Bing

Правилата на Bing (Bing Webmaster Guidelines) повтарят много от добрите практики на Google, но имат и свои акценти.

Sitemap. В картата да има само канонични адреси, тя да отразява текущата структура, изтритите и пренасочените адреси да се махат веднага, а lastmod да е точен. Bing добавя, че и HTTP заглавките за валидиране като ETag му помагат да разпознава промените. Подробности за картата на сайта има в индексиране и sitemap.

Пренасочвания. За постоянна смяна на адреса използвайте 301. Пренасочване 302 е само за много кратки промени, под два дни. Пренасочване е за предпочитане пред каноничен таг, когато съдържанието наистина е преместено.

Изтрито съдържание. Връщайте код 404 и уведомете Bing през IndexNow.

robots.txt и noindex. robots.txt управлява достъпа на робота, а не индексирането. Ако страница не трябва да се показва в Bing и Copilot, използвайте noindex. Bing предупреждава, че NOARCHIVE изключва съдържанието от отговорите на Copilot, а NOCACHE ограничава Copilot до адреса, заглавието и краткото описание.

Заглавия и описания. Липсващи, дублирани или твърде кратки <title> и мета описания намаляват надеждността на индексирането. Заглавията на страницата да следват логична йерархия от H1 до H6.

Съдържание. Всяка страница да е посветена на една тема, важното да е в началото, а фактите да са изписани ясно на самата страница.

Какво наказва Bing

Bing изброява практики, които водят до по-ниско класиране или до премахване от индекса:

• показване на различно съдържание на робота и на хората (cloaking);
• купуване на връзки, мрежи от сайтове и изкуствено „популяризиране“;
• едно и също съдържание на много адреси;
• копирано съдържание или леко преписан чужд текст без собствена стойност;
• пълнене на текста с ключови думи;
• автоматично генерирано съдържание в голям мащаб без редакторски контрол;
• сайтове с партньорски връзки без собствени ревюта или сравнения;
• фишинг и зловреден софтуер;
• подвеждащи структурирани данни;
• текст, предназначен да манипулира езиковите модели на Bing и Copilot.

Ако смятате, че мярка срещу сайта е наложена по грешка, Bing посочва, че можете да се обърнете към поддръжката през Bing Webmaster Tools.